São Paulo, junho de 2025 – Old Parr nasceu com um espírito que celebra tradições sem abrir mão da autenticidade, vive o presente intensamente e aprecia os momentos que realmente importam, valores que se conectam de forma profunda com o espírito do Nordeste, região que tem impulsionado cada vez mais o crescimento do destilado. É com essa energia que a marca chega ao São João de Petrolina (PE) este ano. Com drinks que surpreendem e ativações imersivas, a marca aprofunda ainda mais suas raízes na região e celebra o que há de mais autêntico na cultura local, elevando a experiência do público a um novo patamar.
A festa movimenta a economia criativa, impulsiona o turismo regional e se torna uma vitrine valiosa para marcas que buscam se conectar com o público de forma genuína. “São João é uma força cultural e econômica para o Nordeste, impulsionando o varejo e movimentando o turismo da região”, afirma Paula Lindenberg, CEO da Diageo. “Para a categoria de whisky, o período tem se mostrado estratégico, por se tratar de uma época de celebração coletiva relevante para o consumidor brasileiro, especialmente o nordestino. Old Parr, como whisky 12 anos mais vendido do país, tem a oportunidade de se conectar com esse público, oferecendo mais valor e contribuindo para momentos marcantes.”
Old Parr convida o público a brindar com seu icônico drink Vida Indomável, uma combinação inusitada que une a versatilidade do whisky 12 anos à refrescância da cerveja lager, e a viver experiências marcantes em dois espaços instagramáveis criados especialmente para o São João de Petrolina: um lounge-bar com atmosfera acolhedora e elegante, e uma casinha junina na vila cenográfica. Ali, o público poderá interagir, tirar fotos e participar de uma roleta premiada para ser presenteado com brindes exclusivos, como copos, tirantes ou bonés personalizados.
Mais do que marcar presença, a marca quer ser o ponto alto das celebrações juninas incentivando os presentes a viver intensamente, despertar os sentidos, criar conexões reais e transformar momentos simples em memórias inesquecíveis. Tudo isso com o espírito da “Vida Indomável”: uma celebração da liberdade, do improviso e da autenticidade ao lado de quem importa. “Celebrar o São João do Nordeste é mergulhar em uma energia única, vibrante e cheia de significados. Em meio às tradições, à música e aos reencontros, queremos surpreender e brindar os instantes que realmente importam. É nesse cenário pulsante que Old Parr convida o público a viver o inesperado. Com intensidade, afeto e muito sabor”, afirma Guilherme Martins, VP de Marketing da Diageo Brasil.
Reconhecendo o potencial cultural e comercial da data, a marca também amplia sua atuação em outras quatro grandes praças juninas: Caruaru, João Pessoa, Campina Grande e São Luís. Entre as ativações estão degustações em pontos de venda estratégicos, como lojas do Grupo Mateus, Assaí, Atacadão e Lorena, além de promoções com brindes exclusivos, como bonés da marca, em redes como Serve Bem, Econômico, Bônus e Lorena. A marca também marca presença em bares e conveniências com ofertas especiais e experimentação do drink Vida Indomável, criando experiências completas que conectam Old Parr ao momento de compra e ao espírito junino.
