Em um dos seus últimos grandes momentos públicos como CEO da Apple, Tim Cook pode dar a Wall Street algo que ela espera há muito tempo: respostas sobre a estratégia de inteligência artificial da empresa.
A Apple deve revelar uma versão completamente nova da Siri na segunda-feira, durante a sua Worldwide Developers Conference, potencialmente colocando a assistente virtual — com cerca de 15 anos de existência — no mesmo nível do ChatGPT, da OpenAI, e do Gemini, do Google.
A gigante de tecnologia também anunciará atualizações de software que impactarão os bilhões de iPhones, iPads, Macs e Apple Watches ao redor do mundo. Mas a nova Siri pode ser a maior indicação até agora de como a Apple está reformulando seus produtos à medida que mais pessoas utilizam chatbots e agentes de IA para tarefas cotidianas.
Muitos estarão atentos para ver se o histórico da Apple de transformar tecnologias emergentes em produtos populares se aplicará à IA.
A Apple ficou para trás na corrida pela IA; a reformulação da Siri enfrentou atrasos, e alguns recursos anunciados em 2024 ainda não chegaram. Além disso, suas ferramentas de IA atuais para iPhones, iPads e Macs, chamadas Apple Intelligence, não são distintivas o suficiente para se destacar da concorrência.
A Apple lançou recursos para tradução de fala, para ajudar usuários a buscar conteúdo exibido na tela do iPhone e para gerar emojis personalizados. Mas empresas como Google e OpenAI estão lançando agentes de IA que, segundo elas, conseguem realizar tarefas completas em nome do usuário.
“(A Apple não) fez nada que realmente impressione as pessoas”, disse Gene Munster, cofundador e sócio-gestor da firma de investimentos em tecnologia Deepwater Asset Management.
A Siri atualizada pode ajudar a Apple a recuperar o atraso. O assistente digital da empresa poderá em breve executar múltiplas tarefas com um único comando e ganhar um aplicativo dedicado com interface no estilo de chatbot, entre outras mudanças, de acordo com a Bloomberg.
A Apple está em parceria com o Google nos modelos que vão impulsionar a nova Siri, conforme as empresas anunciaram em janeiro, o que pode melhorar significativamente o desempenho do assistente digital, segundo Anurag Rana, analista sênior de ações para software e serviços de TI da Bloomberg Intelligence.
“Os modelos Gemini têm avançado muito”, disse Rana. “Eles estão indo muito bem agora.”
Investidores e analistas questionaram a Apple sobre sua estratégia de IA em chamadas de resultados ao longo do último ano.
Embora as vendas do iPhone estejam prosperando, Wall Street quer saber como a IA se encaixa na visão de longo prazo da empresa.
Em breve, caberá ao futuro CEO da Apple, John Ternus, que atualmente supervisiona a engenharia de hardware da Apple e assumirá o cargo de diretor executivo em setembro. Cook fará a transição para um novo papel como presidente executivo do conselho de administração.
Mas a grande participação de mercado da Apple — mais de 2,5 bilhões de dispositivos Apple estão em uso globalmente — pode lhe dar uma vantagem.
Essa pode ser a grande oportunidade da Apple. Mais da metade dos iPhones em uso globalmente, ou cerca de 1 bilhão de iPhones, não suporta o Apple Intelligence, já que a tecnologia está disponível apenas no iPhone 15 Pro e em modelos posteriores, de acordo com Rana.
“Eles não vão estragar tudo”, disse Munster. “Eles têm muito a perder para deixar a bola cair.”
Fonte: CNN
