O Triatlo Mãe Malvada transcendeu as águas do Rio São Francisco para se tornar uma vitrine comercial de peso. Este ano, a Expo, montada especialmente para o evento, tornou-se um ponto estratégico de expansão para o empreendedorismo, unindo empresas que nasceram no Vale do São Francisco a marcas nacionais que enxergaram na região um mercado em plena ascensão.

Para os empreendedores locais, a Expo é a oportunidade de consolidar uma história de anos. Clarissa Passos, do Empório Saúde, é o exemplo vivo dessa parceria. Presente desde o nascimento do projeto, ela destaca como a profissionalização do espaço impactou as vendas: “A gente já empreende nas duas cidades [Petrolina e Juazeiro] há 10 anos no ramo de mercado saudável. Estamos com o Mãe Malvada há sete anos e, de lá para cá, a diferença é gigantesca. Hoje, como expositor, está muito mais confortável para trabalhar pela estrutura que foi oferecida. É uma vitrine onde o produto sai bem e oferecemos ao atleta a facilidade de ter o suplemento e a alimentação que ele precisa para a prova.”

O sucesso da prova no calendário nacional atraiu gigantes que, até então, operavam na região apenas via e-commerce. A Expo serviu como o primeiro contato físico entre essas marcas e o público local. Leonardo Tavares, representante da marca nacional Pink Cheeks, explica por que escolheram o evento para estrear na região. “Nossa marca é de nível nacional e participamos de vários eventos, mas é a primeira vez no Mãe Malvada. Nós não temos loja física, somos de São Paulo e atendemos grandes marketplaces e redes de drogarias, além do site. A aceitação do público aqui foi muito bacana; nossa marca conversa diretamente com o pessoal do esporte. Foi um sistema de ‘ganha-ganha’.”

Um Modelo de Sucesso: Vitrine e Conveniência

A abertura da Expo para empresas sem sede fixa na região cria um ecossistema único: Para o atleta, a conveniência de encontrar tecnologias e suplementos de ponta que antes só estavam disponíveis online. Para o empreendedor local, a chance de se posicionar ao lado de players nacionais, elevando o nível de competitividade e visibilidade. Para a cidade, a consolidação de Petrolina e Juazeiro como polos capazes de sediar uma feira de negócios de alto nível dentro do turismo esportivo.

O resultado dessa mistura entre o regional e o nacional é um sucesso absoluto. Como resume Clarissa: “Sucesso garantido, 100%.”

O último final de semana confirmou o que muitos entusiastas já previam: o Vale do São Francisco consolidou-se como polo do turismo esportivo no Nordeste. A 7ª edição do Triatlo  Mãe Malvada, que este ano foi validado para a segunda etapa do Campeonato Brasileiro de Sprint Triathlon, atraiu mais de 1.000 competidores de diversos estados e do exterior, transformando a paisagem urbana e o cotidiano de Petrolina (PE) e Juazeiro (BA).

Com uma rede hoteleira robusta, preparada para receber mais de duas mil pessoas, Petrolina viu seus leitos se esgotarem rapidamente e o movimento não ficou restrito às hospedagens. Bares, restaurantes e o comércio local sentiram o reflexo direto do fluxo de turistas, que buscaram desde a gastronomia regional até serviços especializados.

Muito além dos números financeiros, o evento carrega um peso emocional e social. Para Ana Augusta, o sucesso é consequência de um trabalho feito “de atleta para atleta”, com o objetivo principal de acolher as pessoas.

Ciência do Esporte: um giro no setor de saúde

A complexidade do triatlo — que une natação, ciclismo e corrida — exige uma preparação árdua, especialmente sob o clima desafiador do sertão. Segundo o profissional de educação física Laércio Ferreira Santos, o evento também foi responsável por movimentar uma cadeia interdisciplinar de profissionais que vai muito além da linha de chegada.

Educação Física e Preparação: Treinamentos em horários estratégicos para driblar o calor.

Equipe Multidisciplinar: Alta demanda por nutricionistas, fisioterapeutas, médicos e massagistas.

Mercado Técnico: Aquecimento no setor de equipamentos esportivos, especialmente voltados para o ciclismo de alto rendimento.

“É uma preparação que exige muito do atleta em todos os aspectos: físico, nutricional e emocional. No final, é o êxito da junção de todos esses profissionais em prol de bons resultados“, explica Laércio.

União entre duas cidades e dois estados

O Triatlo Mãe Malvada promoveu uma integração física e simbólica entre Pernambuco e Bahia. Ao utilizar as águas do Rio São Francisco e as vias de Petrolina e Juazeiro, a prova reforça a identidade regional e projeta as cidades no calendário oficial da federação nacional.

Com a organização impecável e o nível técnico elevado, o Vale do São Francisco prova que está pronto para grandes eventos, unindo a força do Rio com a garra dos atletas, e deixando um saldo extremamente positivo para a economia e para o incentivo à saúde na região.

Fotos: Valter Souza
Assessoria de Imprensa

A 7ª edição do Triathlon Internacional Mãe Malvada não foi marcada apenas pelo sucesso de público e atletas, mas também pela presença ativa do prefeito Andrei Gonçalves correndo a prova de 5km, quando revezou com o vice-prefeito de Petrolina, Ricardo Coelho, este com participação na prova de ciclismo. Esse ato dentro das pistas, aliado ao compromisso da gestão municipal, simbolizou o fortalecimento do esporte em Juazeiro.

Em meio ao cenário deslumbrante do Rio São Francisco e à energia contagiante dos mais de 1.200 atletas, o prefeito esteve na Orla 2 acompanhando a largada de natação, vivenciando de perto o espírito de superação que define o evento. A presença foi além do gesto simbólico: representou um gestor que investe, incentiva e acredita no esporte como ferramenta de transformação social e desenvolvimento econômico.

“Correr aqui hoje, junto com tantos atletas, é sentir na pele o que Juazeiro está vivendo: um novo momento, de energia positiva, de crescimento e de projeção. O esporte tem sido uma das grandes portas para mostrar ao Brasil e ao mundo o potencial da nossa cidade e da nossa região, a exemplo da nossa irmã Petrolina”, destacou Andrei.

O prefeito também enfatizou que o apoio ao Triathlon Mãe Malvada faz parte de uma estratégia mais ampla de valorização dos grandes eventos esportivos no município. Andrei destaca que a gestão tem ampliado investimentos em infraestrutura, apoio logístico e incentivo às práticas esportivas, fortalecendo não apenas o calendário dessa área, mas também o turismo e a economia locais.

“Juazeiro hoje está em outro cenário, muito mais favorável. Estamos apoiando ou investindo em eventos que movimentam a cidade, geram renda, atraem visitantes e criam oportunidades para o nosso povo. O Mãe Malvada é um exemplo de como o esporte pode impulsionar o desenvolvimento econômico e social”, afirmou.

Andrei ainda ressaltou o orgulho de ver o evento alcançar novos patamares, como a entrada no circuito do Campeonato Brasileiro de Sprint Triathlon, consolidando Juazeiro como referência nacional na modalidade.

“Ver Juazeiro e nossa região sendo reconhecida nacionalmente, recebendo atletas de todo o Brasil e até do exterior, mostra que estamos no caminho certo. Nosso objetivo é seguir ampliando esses investimentos, porque sabemos que o esporte transforma vidas e projeta a cidade para um futuro ainda maior”, completou.

A participação do prefeito na prova reforça a marca de uma gestão presente, que não apenas apoia, mas vivencia as iniciativas que colocam Juazeiro em destaque no cenário esportivo nacional, consolidando um ciclo de crescimento, visibilidade e novas oportunidades para toda a população.

Ascom Prefeito Andrei Gonçalves