O Triatlo Mãe Malvada transcendeu as águas do Rio São Francisco para se tornar uma vitrine comercial de peso. Este ano, a Expo, montada especialmente para o evento, tornou-se um ponto estratégico de expansão para o empreendedorismo, unindo empresas que nasceram no Vale do São Francisco a marcas nacionais que enxergaram na região um mercado em plena ascensão.
Para os empreendedores locais, a Expo é a oportunidade de consolidar uma história de anos. Clarissa Passos, do Empório Saúde, é o exemplo vivo dessa parceria. Presente desde o nascimento do projeto, ela destaca como a profissionalização do espaço impactou as vendas: “A gente já empreende nas duas cidades [Petrolina e Juazeiro] há 10 anos no ramo de mercado saudável. Estamos com o Mãe Malvada há sete anos e, de lá para cá, a diferença é gigantesca. Hoje, como expositor, está muito mais confortável para trabalhar pela estrutura que foi oferecida. É uma vitrine onde o produto sai bem e oferecemos ao atleta a facilidade de ter o suplemento e a alimentação que ele precisa para a prova.”
O sucesso da prova no calendário nacional atraiu gigantes que, até então, operavam na região apenas via e-commerce. A Expo serviu como o primeiro contato físico entre essas marcas e o público local. Leonardo Tavares, representante da marca nacional Pink Cheeks, explica por que escolheram o evento para estrear na região. “Nossa marca é de nível nacional e participamos de vários eventos, mas é a primeira vez no Mãe Malvada. Nós não temos loja física, somos de São Paulo e atendemos grandes marketplaces e redes de drogarias, além do site. A aceitação do público aqui foi muito bacana; nossa marca conversa diretamente com o pessoal do esporte. Foi um sistema de ‘ganha-ganha’.”
Um Modelo de Sucesso: Vitrine e Conveniência
A abertura da Expo para empresas sem sede fixa na região cria um ecossistema único: Para o atleta, a conveniência de encontrar tecnologias e suplementos de ponta que antes só estavam disponíveis online. Para o empreendedor local, a chance de se posicionar ao lado de players nacionais, elevando o nível de competitividade e visibilidade. Para a cidade, a consolidação de Petrolina e Juazeiro como polos capazes de sediar uma feira de negócios de alto nível dentro do turismo esportivo.
O resultado dessa mistura entre o regional e o nacional é um sucesso absoluto. Como resume Clarissa: “Sucesso garantido, 100%.”
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