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Trabalhos de crianças e adolescentes CAPSi de Juazeiro são expostos em ação no Parque Municipal Josepha Coelho, em Petrolina

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A Prefeitura de Juazeiro, através da Secretaria de Saúde  (SESAU), participou de uma ação conjunta promovida pelos Centros de Atenção Psicossocial infantos juvenis (CAPSi) de Juazeiro e Petrolina. Nesta sexta-feira (24), foram expostos trabalhos elaborados pelas crianças e adolescentes atendidos pelo serviço.

A exposição contou com trabalhos artísticos de pinturas produzidas pelos usuários durante os processos terapêuticos. “A proposta é pensar a arte como instrumento terapêutico que auxilia no processo de cuidado de crianças e adolescentes. Além da exposição, também fizemos atividades físicas e contamos com música instrumental para deixar o momento ainda mais bonito. Queremos dar visibilidade a este público e aprofundar as discussões referentes à luta antimanicomial” disse a gerente do CAPS i de Juazeiro, Laila Angélica.

No próximo dia 07 de junho, haverá mais uma ação promovida pelos centros das duas cidades, dessa será na Univasf Juazeiro.

Texto: Marcela Cavalcanti – Ascom Sesau PMJ

Educação midiática é essencial para combater a desinformação

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Foto: Tomaz Silva/Agência Brasil

Em janeiro deste ano, o Fórum Econômico Mundial apontou a desinformação e os conteúdos alterados por inteligência artificial como o segundo maior risco global. Ambos ficaram atrás apenas do clima extremo. Para especialistas, a desinformação ameaça a democracia e, para combatê-la, a educação midiática é uma das formas mais eficazes de formar uma população crítica que seja capaz de identificar informações falsas. É necessário, de acordo com eles, que haja a atuação conjunta tanto de governos, quanto de empresas e da própria sociedade, envolvendo escolas, universidades e profissionais da imprensa.

Direitos Humanos, Meio Ambiente e Democracia na Era da Inteligência Artificial foi o tema do Encontro Internacional de Educação Midiática, que começou nesta quinta-feira (23) e terminou nesta sexta-feira (24), no Rio de Janeiro. O encontro reuniu gestores públicos, representantes de organizações sociais, jornalistas e educadores.

“Temos que traçar as políticas públicas pensando primeiramente que educação é um direito, e se educação é um direito, educação midiática é um direito de todas as pessoas e é fundamental para defesa da democracia e enfrentamento da desinformação. A educação midiática tem que ser prioridade. E o que significa ser prioridade? Prioridade tem que ter orçamento. Se não tem orçamento, não tem prioridade. Tem que ser priorizada e ter orçamento necessário para a abrangência de todo território nacional, de todos os professores, escolas e estudantes”, ressaltou a coordenadora da área de Educação da Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura (Unesco) no Brasil, Rebeca Otero.

A chefe da Unidade de Alfabetização Midiática e Informacional e Competências Digitais da Unesco, Adeline Hulin, citou um exemplo de como as informações produzidas por inteligência artificial generativa, como o Chat GPT, podem ser tendenciosas.

Rio de Janeiro (RJ), 23/05/2024 – A chefe da unidade de alfabetização midiática e informacional e competências digitais da UNESCO, Adeline Hulin durante o Encontro Internacional de Educação Midiática, no centro da capital fluminense. Foto: Tomaz Silva/Agência Brasil
Chefe da unidade de Alfabetização Midiática da Unesco, Adeline Hulin, diz que objetivo é fazer com que a inteligência artificial se torne uma força e não fonte de confusão e desinformação – Foto: Tomaz Silva/Agência Brasil
Ela apresentou alguns dos resultados de pesquisa feita pela London School of Economics and Political Science, conhecida pela sigla LSE, em português Escola de Economia e Ciência Política de Londres. A pesquisa perguntou ao Chat GPT qual seria o currículo de um homem chamado John e de uma mulher chamada Jane, ambos ocupando o mesmo cargo de gerente de compras. Segundo ela, o Chat GPT atribuiu um currículo acima das expectativas para John, dono de um pensamento estratégico, enquanto Jane é vista como alguém que torna o clima da empresa agradável e se dedica ao aprendizado contínuo.

“É importante termos um pensamento crítico”, defende Hulin, acrescentando que “nosso objetivo é fazer com que a inteligência artificial se torne uma força e não fonte de confusão e desinformação”.

Hulin destaca o papel das próprias empresas de tecnologia. “Para a Unesco, a educação midiática é a grande resposta a esse desafio, mas não é a única. Também precisamos tomar bastante cuidado porque acreditamos que isso é algo que deve ser respondido através de vários pilares. A gente também precisa trabalhar com as plataformas digitais para trazermos responsabilização, transparência e soluções globais”.

Educação midiática

Um dos campos tidos como estratégicos para a educação midiática é a educação. No Brasil, a Base Nacional Comum Curricular (BNCC), documento que orienta a elaboração de todos os currículos das escolas brasileiras, estabelece que todos os estudantes devem ser capazes de compreender, utilizar e criar tecnologias digitais de informação e comunicação de forma crítica, significativa, reflexiva e ética “nas diversas práticas sociais (incluindo as escolas), para se comunicar, acessar e disseminar informações, produzir conhecimentos, resolver problemas e exercer protagonismo e autoria na vida pessoal e coletiva”.

Embora o termo educação midiática não apareça, na prática, é o que diz essa competência.

O secretário de Educação do Pará, Rossieli Soares, chamou a atenção para a BNCC e disse ainda que as escolas ainda enfrentam dificuldades anteriores ao desenvolvimento desse pensamento crítico, como alfabetizar as crianças. “Se as crianças não sabem ler na idade mais importante de estímulo à leitura, não poderão ter cultura da leitura. Queremos que leia livros, jornais, mas não conseguimos desenvolver uma cultura da leitura”.

Para ele, a educação é uma chave fundamental para se formar pessoas críticas. “Não tem instrumento que seja mais poderoso que a educação. Por mais que façamos com que todos saiam daqui [do evento], que os jornalistas escrevam, façam matérias, se não impactar na base da sociedade e de uma geração inteira, a gente não vai conseguir”.

A escola tem ainda o desafio de incorporar a tecnologia no ensino, em um cenário em que nem todos têm acesso à internet de qualidade no país e torná-la um instrumento de aprendizagem.

Escolas precisam também estar atentas aos riscos. No ano passado, a Unesco divulgou o Relatório de Monitoramento Global da Educação 2023: a Tecnologia na Educação, uma Ferramenta a Serviço de Quem?, que discute o papel das tecnologias e os malefícios de exposições prolongadas a telas.

Baseado também no que foi apontado pela Unesco, o município do Rio de Janeiro buscou formas de evitar o uso excessivo de celular na sala de aula. A prefeitura da capital publicou um decreto que regulamenta o uso dos aparelhos nas escolas públicas. O celular deve ficar guardado e só pode ser usado para atividades pedagógicas, com a autorização dos professores.

Estudantes participam do Ler - Salão Carioca do Livro, na Biblioteca Parque, no centro do Rio.Foto: Tomaz Silva/Agência Brasil/Arquivo
Rio de Janeiro buscou formas de evitar o uso excessivo de celular em sala de aula – Foto: Tomaz Silva/Agência Brasil
No evento, o secretário de Educação do Rio de Janeiro, Renan Ferreirinha, defendeu a medida. “Tem situação em que as crianças ficam isoladas em suas telas, sem interagir. A escola tem o papel também de interação humana, além das disciplinas, e quando a criança fica isolada na sua própria tela, a interação não acontece. Eu não consigo achar normal uma criança ter crise de ansiedade porque não consegue desgarrar de seu telefone”.

O secretário apresentou dados de uma pesquisa de opinião pública feita no município na qual 93% das pessoas entrevistadas dizem apoiar a medida. “A gente não pode fingir que não tem um elefante na sala. Tem um elefante na sala, que é o uso excessivo de telas de celular especialmente entre crianças e jovens”.

Governo federal

Desde 2023, o Brasil criou a Secretaria de Políticas Digitais, e vinculada a ela, o Departamento de Direitos na Rede e Educação Midiática, que elaborou, após uma consulta pública, a Estratégia Brasileira de Educação Midiática. O documento reúne diversas frentes de atuação do poder público para que o país tenha acesso a uma educação midiática.

No encontro, representantes da secretaria anunciaram medidas futuras. O governo vai formar 300 mil profissionais da educação e 400 mil profissionais da saúde em educação midiática, conforme previsto no Plano Plurianual 2024-2027, além de promover a primeira Olimpíada Brasileira de Educação Midiática, que deverá ser anunciada oficialmente em breve e será voltada a estudantes de todas as escolas.

“Parece um pequeno passo, mas ao mesmo tempo um grande passo quando a gente pensa que os professores não se restringem a uma sala de aula, mas são multiplicadores desse conhecimento. A gente está com essa grande missão que não é só nossa mas da sociedade”, disse a coordenadora-geral de Educação Midiática do Departamento de Direitos na Rede e Educação Midiática da Secretaria de Políticas Digitais, Mariana Filizola.

O Encontro Internacional de Educação Midiática foi realizado pelo Instituto Palavra Aberta com apoio da Unesco, entre outras organizações.

Edição: Fernando Fraga/Agência Brasil

Prefeitura de Petrolina atende o bairro São Joaquim com serviços de saneamento

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Sem qualquer custo à população, a Prefeitura de Petrolina segue dando continuidade aos servidos de manutenção da Bacia do Dom Avelar. Nesta semana, foi a vez da comunidade do São Joaquim receber a visita das equipes da Secretaria de Infraestrutura e Mobilidade (Seinfra). Após análise técnica, foi verificado que na Rua 19 do bairro parte da rede de saneamento precisava ser reconstruída, além de serem necessárias outras intervenções. O serviço iniciado esta semana deve ser concluído até o final do mês.

Além da reconstrução de cerca de 100 metros da rede de saneamento, as equipes estão atuando também na construção de dois novos PVs e cerca de 20 caixas condominiais nas calçadas das residências. As adequações devem melhorar o funcionamento da rede de esgoto, garantindo aos moradores a oferta de um serviço de qualidade.

Conscientização – São comuns os relatos das equipes de manutenção referentes ao entupimento da rede de saneamento por conta de lixo, terra e diversos outros materiais obstruindo o fluxo do esgoto. Isso acontece quando a população abre, de forma incorreta, as tampas dos PVs para facilitar o escoamento das águas de chuva. Para evitar que a rede seja danificada, o município conta com a conscientização dos moradores dos bairros São Joaquim, Terras do Sul, Santa Luzia, Mandacaru, São Jorge e Vila Débora, comunidades assistidas pela Bacia do Dom Avelar.

Videomonitoramento reforça segurança do São João dos Bairros na Cohab Massangano

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Para reforçar ainda mais a segurança pública durante o São João dos Bairros, que neste final de semana acontece na comunidade da Cohab Massangano, a Prefeitura de Petrolina fortaleceu o sistema de videomonitoramento. A ação é uma parceria da Secretaria de Segurança Pública (SEMUSP) e da Secretaria de Inovação e Tecnologia (SEINTEC).

Para isso foi instalada, no micro-ônibus da Guarda Municipal, uma câmera PTZ, que proporciona uma visão em 360º do espaço da festa, no braço do veículo e também foram colocadas câmeras no pátio de eventos.

O micro-ônibus vai monitorar as pessoas que estiverem dentro e no entorno do pátio. No interior da unidade móvel, uma equipe, formada por guardas civis, analisa as imagens através de TVs de alta de definição durante todo o período da festa. As imagens captadas também serão reproduzidas para o Centro de Controle Operacional (CCO) da Secretaria de Segurança Pública.
Estes recursos irão possibilitar, especialmente, que os agentes de segurança tenham uma atuação preventiva e ostensiva mais ágil e precisa, caso haja a necessidade.

O serviço de inteligência integrado à tecnologia e ação da Guarda Civil, Polícia Militar, Polícia Civil e seguranças, oferece maior tranquilidade.

A Secretaria de Segurança Pública ressalta que todas as pessoas que entrarem no evento serão filmadas e tudo ficará registrado. O objetivo é reduzir e evitar ações indevidas e trazer mais segurança para que todos possam aproveitar a festa.

HU-Univasf participa da campanha global de conscientização sobre a higiene das mãos

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Ação visa reduzir as infecções hospitalares com práticas eficazes de higienização das mãos
Com o objetivo de promover uma maior conscientização sobre a importância da higiene das mãos no contexto hospitalar, o Hospital Universitário da Universidade Federal do Vale do São Francisco (HU-Univasf), vinculado à Empresa Brasileira de Serviços Hospitalares (Ebserh), realizou, nesta sexta-feira (24), o Arraiá da Higiene das Mãos. O evento consistiu em uma atividade lúdica voltada para a sensibilização do tema e envolveu os colaboradores, pacientes e acompanhantes.

A enfermeira da Unidade de Vigilância em Saúde do HU-Univasf, Rafaella Alves, explica que a iniciativa é parte da campanha da instituição para 2024. “A higiene das mãos hoje é uma das principais medidas que aborda a questão da prevenção de infecções. No Brasil, ainda é assunto de muito interesse dos estudiosos e precisa, realmente, ser abordado no serviço de saúde quando a gente pensa em qualidade da assistência ao paciente. É um tema bastante importante e que a gente aborda não apenas em maio, mas durante o ano todo para uma adesão ainda melhor dos profissionais em relação à importância da higienização das mãos para prevenir infecções no hospital”, destaca.

O valor da higienização das mãos foi demonstrado cientificamente há mais de 150 anos em um experimento feito pelo médico húngaro Igor Semmelweis, onde a ação apresentou redução drástica nas taxas de mortalidade por infecção puerperal. Mais recentemente, durante a pandemia da COVID-19, o simples ato ganhou ainda mais relevância, reforçando seu papel na prevenção da transmissão de agentes virais e bacterianos em ambientes clínicos e comunitários.

Programação especial e importância da higienização
O Dia Mundial de Higienização das Mãos é celebrado em 05 de maio e o HU-Univasf aderiu à campanha “Salve Vidas: Higienize suas Mãos”, promovida pela Organização Mundial da Saúde (OMS) desde 2009, com diversas ações pelos setores do hospital, ao longo de todo o mês de maio.

A programação contou com diversas atividades educativas e interativas, além de treinamentos práticos e distribuição de materiais informativos, que foram projetados para reforçar a necessidade de higienização das mãos entre os profissionais de saúde, pacientes e visitantes.

Sobre a Ebserh
O Hospital Universitário da Universidade Federal do Vale do São Francisco (HU-Univasf) faz parte da Rede Ebserh desde janeiro de 2014. Vinculada ao Ministério da Educação (MEC), a Ebserh foi criada em 2011 e, atualmente, administra 41 hospitais universitários federais, apoiando e impulsionando suas atividades por meio de uma gestão de excelência. Como hospitais vinculados a universidades federais, essas unidades têm características específicas: atendem pacientes do Sistema Único de Saúde (SUS) ao mesmo tempo que apoiam a formação de profissionais de saúde e o desenvolvimento de pesquisas e inovação.

Prefeitura de Juazeiro encerra semana com balanço positivo na recuperação de vias através da operação tapa-buracos em diversos bairros do município

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A Prefeitura de Juazeiro, através da Secretaria de Obras e Desenvolvimento Urbano (Sedur), tem intensificado os serviços de recuperação de vias no município para melhorar o tráfego na cidade. Nesta semana, equipes trabalharam nos bairros João Paulo ll, São Geraldo, Piranga e Centro, pontos que estavam com pavimento deteriorado.

“Nesta semana, recuperamos diversas vias que estavam com pavimento deteriorado, para garantir segurança e mais fluidez no trânsito. Sempre buscamos atender com prioridade os pontos que o deterioramento é maior e as vias que tenham um maior fluxo de veículos, na garantia da segurança dos munícipes. Iremos avançar para outros bairros como o Itaberaba, na área dos residenciais, e também em pontos da zona rural do município”, explica o secretário da Sedur, Acauã Santiago.

Além de recuperar vias na sede e no interior, a gestão Suzana Ramos está pavimentando mais de 90 ruas, com obras avançadas nos bairros Quidé, Nova Esperança, Jardim Flórida, Jardim Vitória, Pedra do Lord, João Paulo II e Codevasf. Um investimento de R$ 10 milhões, fruto de emenda parlamentar do deputado federal, Adolfo Viana, em parceria com o deputado estadual, Jordávio Ramos, através da prefeita Suzana Ramos.

Caravana das Juventudes chega ao Sertão com emissão de documentação, nos dias 28, 29 e 30 de maio

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As cidades de Salgueiro e Orocó, no sertão do estado, recebem nos dias 28, 29 e 30 de maio a Caravana das Juventudes, uma iniciativa das Secretarias da Criança e Juventude (SCJ) e Defesa Social (SDS) visando fortalecimento dos municípios e Casas das Juventudes e com foco na retirada de documentação dos jovens com idade de 15 à 29 anos. Serão ofertadas as primeiras vias de RGs, certidões de nascimento e casamento e CPF.

Os povos tradicionais são o público-alvo das ações. Em Salgueiro, no dia 28 de maio, a iniciativa acontece com a juventude indígena, na Aldeia Poço da Pedra – sede da AIPAPP (Associação Indígena dos Produtores Agrícolas do Poço da Pedra), já no dia 29, a ação será voltada para a juventude quilombola, no Quilombo Conceição das Crioulas – sede da AQCCC (Associação de Quebradeiras de Coco de Conceição das Crioulas).

Em Orocó, a Caravana da Juventude será na quinta-feira, dia 30 de maio, no FUNPREOR (Fundo Previdenciário do Município de Orocó), localizado na rua Agamenon Magalhães, no Centro da cidade. “A atualização e universalização de acesso à documentação básica é uma das prioridades da nossa gestão. A partir da posse desses documentos, os jovens podem ter acesso a importantes políticas públicas”, explica o secretário da Criança e Juventude, Ismênio Bezerra.

“Através das ações do Governo do Estado estamos proporcionando oportunidades às juventudes pernambucanas. Em mais uma ação integrada estamos levando acesso à documentação para os jovens. Facilitando, assim, o seu ingresso em cursos, estágios e demais oportunidades de trabalho e emprego”, acrescenta o gerente de Prevenção e Articulação Comunitária da SDS, Flávio Queiroz.

Mais de 500 jovens já foram beneficiados com a ação desde o seu início, no último mês de abril, passando pelas cidades de Paudalho, Lagoa do Carro e Feira Nova.

Confira as datas e locais:

28/05 – Aldeia Poço da Pedra – sede da AIPAPP – Associação Indígena dos Produtores Agrícolas do Poço da Pedra.

29/05 – Quilombo Conceição das Crioulas – sede da AQCCC – Associação de Quebradeiras de Coco de Conceição das Crioulas

30/05 – Orocó – no FUNPREOR – Fundo Previdenciário do Município de Orocó-PE, localizado na rua Agamenon Magalhães/ Centro.

 
Fotos: Divulgação/SCJ-PE

Pré-candidata a vereadora de Juazeiro, Josélia Maria, busca informações para programa habitacional na Caixa Econômica Federal

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A pré-candidata a vereadora de Juazeiro, Josélia Maria, esteve reunida nesta sexta-feira (24) com o superintendente de Habitação da Caixa Econômica Federal, Ilton Barroso, e o ex-secretário de Habitação de Petrolina e atual assessor parlamentar do deputado federal Túlio Gadelha, Ednaldo Lima, para discutir o déficit habitacional no município e buscar informações sobre programas habitacionais.

“O déficit habitacional em Juazeiro ainda é muito grande. É responsabilidade do Legislativo lutar por moradia digna junto aos governos municipal, estadual e federal”, destacou Josélia Maria. “Precisamos de políticas públicas eficazes que atendam às necessidades da nossa população e garantam um futuro melhor para todos.”

Governadora Raquel Lyra anuncia abertura de 48 leitos de assistência ventilatória em 14 UPAs do Estado

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Durante visita à Central de Regulação de Leitos, no bairro do Bongi, no Recife, a governadora Raquel Lyra anunciou, nesta sexta-feira (24), a abertura de 48 leitos de assistência ventilatória para os pacientes pediátricos em 14 Unidades de Pronto Atendimento (UPA) do Estado. A medida foi tomada para garantir mais assistência às crianças neste período da sazonalidade dos vírus respiratórios que acontece todos os anos, e faz parte do Plano da Sazonalidade, lançado pela Secretaria Estadual de Saúde. 
 
“Temos feito um trabalho muito forte, especialmente neste momento, para o enfrentamento à sazonalidade da Síndrome Respiratória Aguda Grave (SRAG). Abrimos mais de 200 leitos nos hospitais de Pernambuco, e hoje temos a felicidade de anunciar 48 leitos de assistência ventilatória. Temos um time incansável, 24 horas por dia, comprometido para garantir que a saúde pública de Pernambuco atenda que mais precisa”, pontuou a governadora Raquel Lyra. 
 
Por causa da sazonalidade, o Governo do Estado já abriu 226 leitos, sendo 144 de enfermaria e 82 de Unidade de Terapia Intensiva (UTI) neonatal e pediátrico. Esses leitos foram distribuídos em 16 hospitais, espalhados em 13 municípios (11 do Interior e dois na Região Metropolitana). 
 
O aumento do investimento nas UPAs é de R$ 4,1 milhões em leitos de maior complexidade com suporte ventilatório, destinados aos casos de doenças respiratórias. São unidades de suporte avançado, com monitores e respiradores para crianças. Desde o dia 1° de maio, cada UPA recebeu, por plantão, o incremento de um médico, um enfermeiro e mais dois técnicos de enfermagem na equipe. 
 
As unidades que contarão com esse suporte são: Barra de Jangada, Imbiribeira, Ibura, Engenho Velho, Caxangá, Torreões, Nova Descoberta, Curado, Olinda, Paulista, Igarassu, São Lourenço da Mata, Cabo de Santo Agostinho e Caruaru.
 
“Os pacientes que hoje aguardam em fila de UTI ou de enfermaria não estão desassistidos, eles estão sendo cuidados nos leitos de assistência ventilatória das UPAs 24 horas e com todo um reforço para que possa acompanhá-los da forma mais adequada até que se viabilize o leito de UTI. Estamos abrindo ainda, na próxima semana, mais 10 leitos de UTI. Lembramos ainda que já abrimos mais leitos do que tem dentro de um hospital inteiro durante esse período para atender a sazonalidade da pediatria”, explicou a secretária de Saúde, Zilda Cavalcanti. 
 
A secretária executiva de Regulação, Fabiana Emerenciano, detalhou que Central de Regulação de Leitos trabalha em regime de plantão 24 horas, fazendo monitoramento e acompanhamento da lista, tanto de UTI quanto de enfermaria, na pediatria e nas outras especialidades. “Para pediatria, temos uma equipe exclusiva nesse período da sazonalidade, trabalhando dia e noite. Temos um critério, um score de priorização de acordo com o suporte necessário para cada caso. Seguimos atuando para atender as crianças que estão precisando de assistência de maior complexidade e fazer a oferta desse leito, para assim garantir a assistência de qualidade”, finalizou. A central recebe cerca de 1.000 chamadas por dia. 
 
O Governo de Pernambuco também já enviou para a Assembleia Legislativa um projeto de lei que aumenta a diária dos plantões dos profissionais em períodos de emergência em saúde do estado. O acréscimo é de 100% na remuneração extra para as categorias da área. O projeto nasce da dificuldade de se abrir leitos especializados para crianças, neste período, pela falta de profissionais com perfil pediátrico para esta demanda.
 
VACINAÇÃO – Pernambuco iniciou de forma antecipada a Campanha Nacional de Vacinação contra a Influenza, ainda no mês de março, como uma das propostas do Plano de Contingência da Sazonalidade, após o recebimento das primeiras 948 mil doses enviadas pelo Ministério da Saúde (MS). O pedido de antecipação foi feito pela SES-PE ao órgão federal, em novembro de 2023. De lá para cá, 1,2 milhão de doses foram aplicadas no estado (quando considerado os grupos prioritários), representando uma cobertura vacinal de 34,6%. Para os grupos prioritários, a população estimada é de 3,5 milhões pessoas.
 
TELEINTERCONSULTA – A Teleinterconsulta Pediátrica também é fruto do Plano da Sazonalidade, lançado este ano. A Teleinterconsulta Pediátrica é composta por médicos pediatras da rede estadual de saúde. Eles estão aptos a discutir casos relacionados às doenças respiratórias nas crianças, comuns nesta época de sazonalidade. No mês de início dos trabalhos, que começaram no dia 15 de abril, foram realizadas 599 consultas para profissionais da saúde. Em maio, até o momento, 684 atendimentos.
 
O serviço de Teleinterconsulta disponibiliza pediatras 24h por dia, que atendem profissionais que estão na linha de frente da assistência, orientando e encaminhando cuidados propícios no período da sazonalidade, que começou em março e se estende até agosto. Durante o atendimento, feito apenas de forma remota, é realizada a discussão dos casos e, então, define-se como abordá-los na prática.
 
Fotos: Miva Filho/Secom

Em nova campanha com Ivete Sangalo, Itaipava celebra o amor do nordestino pelo São João

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“Ita-no coração, a cerveja do nosso São João” é o novo conceito da Itaipava, cerveja do Grupo Petrópolis, para sua campanha de São João. A marca valoriza a tradicional festa brasileira, uma das celebrações mais significativas do Nordeste, retratando como o coração do nordestino bate mais forte nesta época do ano. Para as festividades de 2024, a Itaipava conta com um brilho especial: a participação da embaixadora da marca, Ivete Sangalo, que, além de carregar o orgulho de ser nordestina, ainda é a grande protagonista das peças.

Declaradamente apaixonada pelo São João, Ivete está muito feliz com a parceria na nova campanha, especialmente por ter uma relação pessoal com a festa. “A primeira vez que meu coração bateu mais forte foi numa festa de São João. Me lembro como hoje: estava assistindo ao show de Oswaldinho do Acordeón, na cidade de Senhor do Bonfim, e ele me convidou para subir no palco. Essa foi a primeira vez que me ‘apresentei’. Depois, nunca mais deixei de ficar na beira dos palcos esperando meu momento para subir”, conta Ivete, emocionada.

Com a nova campanha, a Itaipava se conecta com o consumidor nordestino, reforçando seu apoio ao São João. No filme, a marca apresenta o orgulho que as pessoas têm pelo São João e o quanto essa festa faz o coração do nordestino bater mais forte, seja ao escolher um vestido típico, seja para preparar a própria festa, seja ao ouvir o som da sanfona. A peça ainda traz Ivete cantando uma música especialmente feita para o comercial, “Ita-TumTum no meu coração”, cocriada pela WMcCann, agência que assina a campanha 360º, em parceria com o produtor musical Serginho Rezende, da Comando S.

Ainda para a campanha de São João deste ano, a marca incorpora como elemento visual chave o coração, simbolizando o amor do nordestino pelas tradições juninas, de forma que essa mensagem ressoe claramente para o público. “A Itaipava reconhece a importância dessa festa para o povo nordestino não apenas como uma celebração, mas como um momento de reafirmação cultural. Por isso, a marca se compromete em promover e enaltecer esta tradição. A nova campanha é também uma maneira de dizer que a Itaipava está com o coração no São João, junto com cada pessoa que celebra essa época tão especial do ano”, explica Diego Santelices, head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis.

A campanha começou a ser veiculada na quinta-feira, 23, nas plataformas de TV e no digital, com destaque para uma colaboração no Instagram entre Ivete e Itaipava, e se estenderá até o dia 30 de junho. A estratégia de comunicação contará com peças digitais que comunicam de forma nacional, com foco de mídia 100% no Nordeste, fortalecendo o laço que a marca possui com o consumidor nordestino.

Lata exclusiva criada para o Nordeste

A Itaipava é a marca de cerveja mais consumida nos lares brasileiros e essa liderança é ainda maior no Nordeste, onde a marca está presente em 30% dos domicílios. “O nordestino ama São João e é o brasileiro que mais consome Itaipava, por isso focamos nossa campanha nessa região, aproveitando mais uma vez a oportunidade de ser a cerveja oficial da festa que o Nordestino mais gosta”, diz Cristiane Rosa, gerente de marketing de Itaipava.

Para reverenciar a cultura local e celebrar a ocasião, a Itaipava criou uma lata comemorativa exclusiva para a festa de São João. Assinada pela WMcCann em parceria com a artista nordestina Cristxine (@cristxine), que também é uma apaixonada pela cultura nordestina e imprime essa paixão em sua arte. Criadas para homenagear a data, as latas serão vendidas exclusivamente em supermercados e lojas de conveniência nas capitais Recife (PE), Salvador (BA), João Pessoa (PB), Natal (RN), Aracaju (SE e Fortaleza (CE), além de ser protagonista no São João de Petrolina. As latas tiveram inspiração na arte naif, que carrega um caráter narrativo e figurativo muito presente na cultura nordestina, com traços genuínos da festa de São João.

“Quando começamos a pensar a campanha, queríamos algo que realmente tocasse o coração dos nordestinos e celebrasse esse evento tão fundamental para a cultura da região. Optamos por incorporar elementos regionais de uma maneira que homenageasse as tradições, como a música típica e a decoração festiva. A ideia do coração não só simboliza o amor pelas tradições juninas, mas também o compromisso da Itaipava em manter essa tradição viva e vibrante, ajudando a potencializar sua divulgação”, conta Alessandra (Lele) Pereira, diretora de criação da WMcCann.

Itaipava no São João de Petrolina

Em 2024, a Itaipava renovou seu patrocínio à festa de São João de Petrolina, trazendo uma série de atividades para enriquecer a festividade. Uma das maiores festas juninas do Nordeste, reunindo milhares de pessoas em 10 dias de evento, entre os dias 14 ao dia 24 de junho (exceto 17), com shows de grandes nomes da música gratuitos para o público.

Quem chegar à cidade para a festa de São João, será recepcionado no Aeroporto Petrolina por um trio de sanfoneiros da Itaipava, vestidos a caráter, que tocarão o melhor do forró, ambientando todos ao clima junino.

Já no espaço do evento, barracas personalizadas da Itaipava servirão como os principais pontos de contato com o público, disponibilizando a cerveja, além de experiências interativas. A marca ainda contará com ativações e espaços instagramáveis.

“O patrocínio a eventos tradicionais como o São João de Petrolina, nos permite conectarmos diretamente com o público por meio de experiências interativas que valorizam a cultura local e fortalecem o reconhecimento e a memória de marca”, comenta José Luis Sinti, head de patrocínio do Grupo Petrópolis.

No camarote Itaipava, haverá uma área de ativação com um estúdio para produção de conteúdo em tempo real. Influenciadores convidados pela marca farão interações diretamente com o público por meio de transmissões simultâneas, além de receber convidados e gerar conteúdo ao vivo. O squad de influenciadores presentes ao São João de Petrolina contará com nomes como Mileide Mihaile (@mileidemihaile), Jojo Todynho (@jojotodynho), Nicole Bahls (@nicolebahls), Cristian Bell (@cristianbell), Tati Machado (@tati), Alvaro Xaro (@alvxaro), Mirela Janis (@mirelajanis) e Yugnir (@yugnir).

Além do São João de Petrolina, a marca também patrocinará o PNZ Sunset, tradicional festa de “esquenta” que acontece no dia 21 de junho, na Marina do Iate, às margens do Rio São Francisco. Neste ano, Nattanzinho (@nattan) será a grande atração da programação, que promete ser um esquenta animado e inesquecível do São João de Petrolina. Como patrocinadora do evento, a Itaipava estará presente com bares e pontos instagramáveis.

Ainda em Pernambuco, Itaipava estará presente em outros eventos com destaque para o Arrasta Pé, principal festival junino que acontece em Recife e região entre os dias 7 e 8 de junho. As ações fortalecem a presença da Itaipava em diferentes pontos do Nordeste e ainda reforçam seu papel em manter viva a essência dessa festa tão importante e significativa para a região.

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