O Triatlo Mãe Malvada transcendeu as águas do Rio São Francisco para se tornar uma vitrine comercial de peso. Este ano, a Expo, montada especialmente para o evento, tornou-se um ponto estratégico de expansão para o empreendedorismo, unindo empresas que nasceram no Vale do São Francisco a marcas nacionais que enxergaram na região um mercado em plena ascensão.

Para os empreendedores locais, a Expo é a oportunidade de consolidar uma história de anos. Clarissa Passos, do Empório Saúde, é o exemplo vivo dessa parceria. Presente desde o nascimento do projeto, ela destaca como a profissionalização do espaço impactou as vendas: “A gente já empreende nas duas cidades [Petrolina e Juazeiro] há 10 anos no ramo de mercado saudável. Estamos com o Mãe Malvada há sete anos e, de lá para cá, a diferença é gigantesca. Hoje, como expositor, está muito mais confortável para trabalhar pela estrutura que foi oferecida. É uma vitrine onde o produto sai bem e oferecemos ao atleta a facilidade de ter o suplemento e a alimentação que ele precisa para a prova.”

O sucesso da prova no calendário nacional atraiu gigantes que, até então, operavam na região apenas via e-commerce. A Expo serviu como o primeiro contato físico entre essas marcas e o público local. Leonardo Tavares, representante da marca nacional Pink Cheeks, explica por que escolheram o evento para estrear na região. “Nossa marca é de nível nacional e participamos de vários eventos, mas é a primeira vez no Mãe Malvada. Nós não temos loja física, somos de São Paulo e atendemos grandes marketplaces e redes de drogarias, além do site. A aceitação do público aqui foi muito bacana; nossa marca conversa diretamente com o pessoal do esporte. Foi um sistema de ‘ganha-ganha’.”

Um Modelo de Sucesso: Vitrine e Conveniência

A abertura da Expo para empresas sem sede fixa na região cria um ecossistema único: Para o atleta, a conveniência de encontrar tecnologias e suplementos de ponta que antes só estavam disponíveis online. Para o empreendedor local, a chance de se posicionar ao lado de players nacionais, elevando o nível de competitividade e visibilidade. Para a cidade, a consolidação de Petrolina e Juazeiro como polos capazes de sediar uma feira de negócios de alto nível dentro do turismo esportivo.

O resultado dessa mistura entre o regional e o nacional é um sucesso absoluto. Como resume Clarissa: “Sucesso garantido, 100%.”

O último final de semana confirmou o que muitos entusiastas já previam: o Vale do São Francisco consolidou-se como polo do turismo esportivo no Nordeste. A 7ª edição do Triatlo  Mãe Malvada, que este ano foi validado para a segunda etapa do Campeonato Brasileiro de Sprint Triathlon, atraiu mais de 1.000 competidores de diversos estados e do exterior, transformando a paisagem urbana e o cotidiano de Petrolina (PE) e Juazeiro (BA).

Com uma rede hoteleira robusta, preparada para receber mais de duas mil pessoas, Petrolina viu seus leitos se esgotarem rapidamente e o movimento não ficou restrito às hospedagens. Bares, restaurantes e o comércio local sentiram o reflexo direto do fluxo de turistas, que buscaram desde a gastronomia regional até serviços especializados.

Muito além dos números financeiros, o evento carrega um peso emocional e social. Para Ana Augusta, o sucesso é consequência de um trabalho feito “de atleta para atleta”, com o objetivo principal de acolher as pessoas.

Ciência do Esporte: um giro no setor de saúde

A complexidade do triatlo — que une natação, ciclismo e corrida — exige uma preparação árdua, especialmente sob o clima desafiador do sertão. Segundo o profissional de educação física Laércio Ferreira Santos, o evento também foi responsável por movimentar uma cadeia interdisciplinar de profissionais que vai muito além da linha de chegada.

Educação Física e Preparação: Treinamentos em horários estratégicos para driblar o calor.

Equipe Multidisciplinar: Alta demanda por nutricionistas, fisioterapeutas, médicos e massagistas.

Mercado Técnico: Aquecimento no setor de equipamentos esportivos, especialmente voltados para o ciclismo de alto rendimento.

“É uma preparação que exige muito do atleta em todos os aspectos: físico, nutricional e emocional. No final, é o êxito da junção de todos esses profissionais em prol de bons resultados“, explica Laércio.

União entre duas cidades e dois estados

O Triatlo Mãe Malvada promoveu uma integração física e simbólica entre Pernambuco e Bahia. Ao utilizar as águas do Rio São Francisco e as vias de Petrolina e Juazeiro, a prova reforça a identidade regional e projeta as cidades no calendário oficial da federação nacional.

Com a organização impecável e o nível técnico elevado, o Vale do São Francisco prova que está pronto para grandes eventos, unindo a força do Rio com a garra dos atletas, e deixando um saldo extremamente positivo para a economia e para o incentivo à saúde na região.

Fotos: Valter Souza
Assessoria de Imprensa

A 7ª edição do Triathlon Internacional Mãe Malvada não foi marcada apenas pelo sucesso de público e atletas, mas também pela presença ativa do prefeito Andrei Gonçalves correndo a prova de 5km, quando revezou com o vice-prefeito de Petrolina, Ricardo Coelho, este com participação na prova de ciclismo. Esse ato dentro das pistas, aliado ao compromisso da gestão municipal, simbolizou o fortalecimento do esporte em Juazeiro.

Em meio ao cenário deslumbrante do Rio São Francisco e à energia contagiante dos mais de 1.200 atletas, o prefeito esteve na Orla 2 acompanhando a largada de natação, vivenciando de perto o espírito de superação que define o evento. A presença foi além do gesto simbólico: representou um gestor que investe, incentiva e acredita no esporte como ferramenta de transformação social e desenvolvimento econômico.

“Correr aqui hoje, junto com tantos atletas, é sentir na pele o que Juazeiro está vivendo: um novo momento, de energia positiva, de crescimento e de projeção. O esporte tem sido uma das grandes portas para mostrar ao Brasil e ao mundo o potencial da nossa cidade e da nossa região, a exemplo da nossa irmã Petrolina”, destacou Andrei.

O prefeito também enfatizou que o apoio ao Triathlon Mãe Malvada faz parte de uma estratégia mais ampla de valorização dos grandes eventos esportivos no município. Andrei destaca que a gestão tem ampliado investimentos em infraestrutura, apoio logístico e incentivo às práticas esportivas, fortalecendo não apenas o calendário dessa área, mas também o turismo e a economia locais.

“Juazeiro hoje está em outro cenário, muito mais favorável. Estamos apoiando ou investindo em eventos que movimentam a cidade, geram renda, atraem visitantes e criam oportunidades para o nosso povo. O Mãe Malvada é um exemplo de como o esporte pode impulsionar o desenvolvimento econômico e social”, afirmou.

Andrei ainda ressaltou o orgulho de ver o evento alcançar novos patamares, como a entrada no circuito do Campeonato Brasileiro de Sprint Triathlon, consolidando Juazeiro como referência nacional na modalidade.

“Ver Juazeiro e nossa região sendo reconhecida nacionalmente, recebendo atletas de todo o Brasil e até do exterior, mostra que estamos no caminho certo. Nosso objetivo é seguir ampliando esses investimentos, porque sabemos que o esporte transforma vidas e projeta a cidade para um futuro ainda maior”, completou.

A participação do prefeito na prova reforça a marca de uma gestão presente, que não apenas apoia, mas vivencia as iniciativas que colocam Juazeiro em destaque no cenário esportivo nacional, consolidando um ciclo de crescimento, visibilidade e novas oportunidades para toda a população.

Ascom Prefeito Andrei Gonçalves

O cenário não poderia ser mais emblemático. Sob o sol vibrante do Sertão e as águas sagradas do Rio São Francisco, as cidades irmãs Petrolina (PE) e Juazeiro (BA) serviram de palco para o encerramento de mais uma edição do Triatlon Mãe Malvada. O evento, que já se consolidou no calendário nacional, reafirmou seu sucesso absoluto neste domingo (19), unindo esporte, superação e o charme único da região em uma organização que atingiu a perfeição.

O encerramento foi marcado pela grandiosidade técnica e emocional. Desde a largada do Standard Amador, realizada em balsas no meio do Rio São Francisco, até a vibrante festa Sunset Mãe Mãe Malvada na Orla 2 de Juazeiro, o clima era de êxtase entre atletas e organizadores.

Excelência que atrai o Brasil

O evento deixou de ser uma competição regional para se tornar um destino obrigatório para os amantes da modalidade. Sofia Gelati, atleta vinda de Santa Catarina, destacou o padrão internacional da prova. “A estrutura é impecável, não tenho do que falar. A Ana realmente se dedica para isso. Com a etapa do Brasileiro sendo aqui, foi a oportunidade perfeita de conhecer a cidade, que é animada e acolhedora”, afirmou Sofia.

Sentimento compartilhado por Matheus Bertolini, de Curitiba (PR), que estreou no evento com surpresa. “A organização é fantástica. A estrutura e o apoio ao atleta me surpreenderam sensacionalmente. Vim pelo incentivo de pessoas do alto rendimento e o resultado da minha equipe, ficando entre os cinco primeiros, coroa essa experiência”, celebrou o paranaense.

Evolução e Pertencimento

Para quem acompanha o Mãe Malvada desde o início, a evolução é nítida. Candice Belchior, natural de Juazeiro e residente em Salvador, participa desde a segunda edição e ressalta como o evento agrega a imagem das duas cidades. “A primeira edição era pequenininha, só em Juazeiro. Hoje, o Brasil inteiro quer estar aqui. O percurso da bike passou por áreas que estavam em obras há alguns anos e agora estão lindas. Ver essa proporção nacional é fantástico”, pontuou Candice.

Já para a juazeirense, Jessica Tanuri, a experiência de estrear em casa teve um sabor especial: “Acompanho minhas amigas em eventos internacionais e o padrão da Ana é o mesmo. O espírito aqui é de energia e curtir o momento.”

A Missão de Ana Augusta

Por trás de cada detalhe está Ana Augusta, a idealizadora que transformou um desejo pessoal de aniversário em um fenômeno esportivo. Para ela, o evento é uma forma de gratidão e uma missão que transcende o pódio.

“Eu nunca imaginei tudo isso. Começou como uma brincadeira e tomou uma proporção enorme. Eu acredito que preciso retribuir para o esporte tudo o que ele já me deu. O esporte transforma vidas, tira pessoas de doenças, melhora a saúde mental”, refletiu a organizadora.

Ao ser questionada sobre o futuro e como visualiza o Mãe Malvada daqui a 5 ou 10 anos, Ana mantém os pés no chão, mas o coração focado na excelência. “Eu não projeto o futuro porque isso aqui nunca foi planejado. Prefiro viver um dia de cada vez, colocando amor e ação. Espero que as coisas continuem acontecendo de forma orgânica e que a gente possa tocar as pessoas pelo que somos. Mas existe, sim, uma vontade muito grande de fazer cada vez melhor.”

Um final de semana inesquecível

O domingo foi a coroação de dias intensos de competição. A programação contou com a Largada Standard Amador: Um espetáculo à parte com atletas partindo de balsas no Rio São Francisco e a Expo Mãe Malvada: Movimentando o Iate Clube com as últimas novidades do setor.

Ao final do dia aconteceu a Premiação e Celebração: O encerramento oficial ocorreu com a entrega de troféus por faixa etária e a Festa Sunset Mãe Malvada, onde competidores de todos os cantos do país puderam celebrar a vida e o esporte às margens do “Velho Chico”.

O Triatlon Mãe Malvada se despede de 2026 deixando um rastro de saúde, turismo aquecido e a promessa de que, nas próximas edições, as águas entre Pernambuco e Bahia ferverão novamente com a energia dos triatletas.

Fotos: Valter Souza 
Assessoria de imprensa Triatlon Mãe Malvada 

Juazeiro já respira esporte com a 7ª edição do Mãe Malvada, evento que integra o calendário nacional e já alcança projeção internacional. Neste sábado (18), atletas profissionais de diversos estados brasileiros e também do exterior, incluindo competidores dos Estados Unidos e da Europa, se reuniram para participar da segunda etapa do Campeonato Brasileiro de Sprint Triathlon.

A largada aconteceu nas águas do Rio São Francisco, em Juazeiro. A partir de uma balsa, os atletas iniciaram a prova de natação, em um percurso marcado pelo desafio da correnteza e pela paisagem do Velho Chico. Na sequência, os competidores encararam os 20 quilômetros de ciclismo, atravessando a Ponte Presidente Dutra, que conecta Juazeiro (BA) a Petrolina (PE) e é um dos principais cartões-postais da região. A prova foi concluída com os 5 quilômetros de corrida em solo pernambucano.

Após completar os 750 metros de natação, 20 quilômetros de ciclismo e 5 quilômetros de corrida, o catarinense Júlio Martins sagrou-se campeão geral na categoria masculina, com o tempo de 59 minutos. “É a primeira vez que participo de uma prova que envolve dois estados, largando na Bahia e chegando em Pernambuco. Foi desafiador pela correnteza do rio, mas muito bacana pela beleza do percurso”, destacou o atleta.

Na categoria feminina, a representante de Goiás, Gigi Lacerda, conquistou o primeiro lugar com o tempo de 1h13min40s. Para ela, a experiência vai além da competição. “Muito feliz em participar de uma prova conhecida nacionalmente. A energia das pessoas das duas cidades é contagiante, e descer pela correnteza do Rio São Francisco foi uma experiência incrível”, afirmou.

Ana Augusta, também conhecida como “Mãe Malvada”, não é só idealizadora do evento, mas também a mais ferrenha incentivadora. Para ela, a competição já se consolidou como um dos principais eventos esportivos do Vale do São Francisco, sendo motivo de orgulho. A triatleta aproveitou para destacar o apoio da Prefeitura de Juazeiro, por meio da Secretaria de Cultura, Turismo e Esporte (Seculte). “Hoje foi o primeiro dia de competição, com a largada dos atletas profissionais, e tivemos uma prova 100% sucesso. Nada disso seria possível sem o apoio dos parceiros, como a Prefeitura de Juazeiro e todos que contribuem para a realização do evento. Amanhã tem mais, com a categoria amadora”, pontuou.

Além de fomentar o esporte, o Mãe Malvada também gera impacto positivo no turismo esportivo, no comércio local e na promoção da região. O evento ainda possui relevância social, com a arrecadação de alimentos para o programa Juazeiro Sem Fome. As doações podem ser feitas no ponto de coleta montado em frente ao Vaporzinho, na Orla II.

A programação continua neste domingo (19), com largada da natação às 6h, na Orla II de Juazeiro. O encerramento será às 16h, com a premiação oficial também na Orla II, seguido de uma celebração ao pôr do sol, com show do cantor Jau.

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Texto: Márcio Reges/ Ascom PMJ
Fotos: Anamauê

Neste fim de semana, Juazeiro será palco de mais uma edição de um importante evento esportivo para o país: o Triathlon Mãe Malvada. Integrando o Calendário Nacional da modalidade, a competição integra o Campeonato Brasileiro de Sprint Triathlon, reunindo atletas de diversos estados e países, incluindo competidores dos Estados Unidos e da Europa.

Idealizado por Ana Augusta, campeã mundial de Ironman e conhecida como “Mãe Malvada”, o evento é referência não apenas pelo nível técnico, mas também pelo impacto positivo no turismo, comércio e na promoção do esporte na região. A realização conta com o apoio da Prefeitura de Juazeiro, que reforça o compromisso com o incentivo a grandes eventos voltados ao esporte e ao desenvolvimento econômico local.

A competição terá como cenário pontos estratégicos da cidade e do Rio São Francisco, além de etapas também na cidade vizinha, Petrolina. A natação será realizada com largada em balsas diretamente nas águas do rio. Já o ciclismo promete ser um dos momentos mais marcantes, com a travessia da ponte entre Bahia e Pernambuco. A corrida sai da Orla de Juazeiro, culminando na chegada na Marina do Iate Clube, em Petrolina.

Além do esporte, o evento também se destaca pela responsabilidade ambiental, já que todos os materiais utilizados, como papelão, vidro, alumínio e plástico, serão destinados a entidades de reciclagem, garantindo uma destinação sustentável dos resíduos gerados.

Programação

A programação teve início nesta quinta-feira (16), com a abertura da Expo Mãe Malvada, retirada de kits e realização de workshop no Iate Clube. Na sexta-feira (17), continuam as atividades da Expo, além de palestras, check-in dos atletas da elite e congresso técnico.

O sábado (18) será marcado pelas provas da categoria Elite, com largadas masculina e feminina na Croa de Juazeiro, além da realização do Triathlon Kids e da corrida infantil, incentivando a participação das crianças no esporte, além de premiações e atividades paralelas ao longo do dia.

No domingo (19), acontece a grande prova geral, reunindo cerca de mil atletas. As largadas começam nas primeiras horas da manhã, com disputas nas categorias Standard e Sprint Amador. A programação se encerra com a premiação oficial às 16h, na Orla de Juazeiro, seguida de uma celebração com show do cantor Jau no Pôr do Sol.